Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara hidup, bekerja, dan bersosialisasi orang. Ini membawa peluang dan tantangan baru untuk perkembangan ekonomi digital, sekaligus menarik perhatian banyak perusahaan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Perusahaan memiliki berbagai pertimbangan untuk memasuki Metaverse. Pertama, Metaverse menawarkan pasar dan peluang yang lebih luas bagi perusahaan. Melalui realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial, perusahaan dapat mengembangkan lebih banyak saluran pemasaran dan penjualan. Kedua, Metaverse dapat memberikan analisis data yang lebih kaya dan umpan balik pengguna, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Selain itu, memasuki Metaverse juga dapat memperkuat citra dan pengaruh merek perusahaan, mempersiapkan untuk perkembangan ekonomi digital di masa depan.
Kasus Perusahaan Global
Berbagai perusahaan terkenal telah mulai mencoba dan menjelajahi Metaverse:
Sebuah merek minuman teh terkenal meluncurkan 300 kotak NFT buta pada hari ulang tahun ketiga mereka, dengan harga 39 yuan Tiongkok. Acara ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Setelah acara berakhir, merek tersebut memperoleh total nilai transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih dari 700 toko di seluruh negeri.
Sebuah grup real estate membeli NFT terkenal sebagai citra strategi digitalnya, dan menerbitkan koleksi digital turunan. Koleksi digital ini menjadi satu-satunya identitas pengguna untuk memasuki platform Metaverse grup tersebut.
Sebuah merek mewah merilis sebuah permainan mobile untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek tersebut. Pemain dapat mempelajari sejarah merek dalam permainan, dan menyelesaikan permainan memberikan kesempatan untuk mendapatkan NFT yang dibuat dalam kolaborasi merek tersebut dengan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI. Tahun berikutnya, merek tersebut juga menciptakan ruang pengalaman online konsep pertama.
Cara yang Benar untuk Membangun Merek di Metaverse
Untuk berhasil membangun merek Metaverse, perusahaan perlu membangun berdasarkan budaya mereka sendiri dan efek merek yang ada. Menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce saja tidak cukup, Metaverse yang sejati juga memerlukan dukungan teknologi blockchain dan NFT. Teknologi ini dapat memastikan desentralisasi, interoperabilitas, kepemilikan yang nyata, dan pertukaran nilai di dunia virtual.
Perusahaan harus melihat Metaverse sebagai panggung untuk menampilkan citra merek, cerita, dan budaya mereka, bukan sekadar sebagai skenario penjualan. Dibandingkan dengan proyek-proyek asli Web3, merek-merek Web2 mungkin memiliki keunggulan lebih besar di Metaverse karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas yang tertentu.
Praktik Metaverse Martell
Martell sebagai merek cognac terkenal dengan sejarah 300 tahun, praktik Metaverse-nya patut diperhatikan:
Pengalaman imersif: Pengguna dapat menjelajahi Chateau de Cognac melalui cara datar atau VR, mempelajari klasifikasi Cognac, proses pembuatan, dan informasi lainnya, serta berinteraksi dengan bartender virtual.
Integrasi budaya yang beragam: Di dalam kebun anggur virtual, ditambahkan elemen seni dan kehidupan, seperti buku sketsa dari seniman tato dan saran pasangan makanan dari tim koki.
Desain gamifikasi: Mengintegrasikan elemen permainan ke dalam proses kunjungan, pengguna dapat memperoleh tingkat sertifikasi "Martell Master" melalui eksplorasi.
Bekerja sama dengan proyek Web3: Bekerja sama dengan Sandbox untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki Metaverse.
Penerbitan NFT: Meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti kebun anggur, Blue Ribbon, dan Castle Deer.
Kombinasi online dan offline: mengadakan acara langsung, memberi kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi secara langsung dengan master wine.
Pengalaman yang dipersonalisasi: Mengizinkan pengguna untuk menciptakan cognac kustom mereka sendiri di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreatif yang luas bagi merek, memungkinkan konsumen untuk lebih intuitif merasakan budaya dan nilai-nilai merek. Ini tidak hanya membawa model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif bagi perusahaan, tetapi juga menyediakan pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Dengan terus berkembangnya teknologi, Metaverse akan terus mendorong transformasi ekonomi digital, menciptakan lebih banyak kemungkinan bagi perusahaan dan konsumen.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
16 Suka
Hadiah
16
6
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
BearMarketSurvivor
· 13jam yang lalu
Waspadai perangkap spekulatif yang mengatasnamakan Metaverse, medan perang ini bukan untuk semua orang.
Lihat AsliBalas0
gas_fee_therapist
· 08-09 18:50
Metaverse play people for suckers新高度
Lihat AsliBalas0
MemeCurator
· 08-09 18:50
Hanya sekedar hype, siapa yang akan memakai SAFEMARS setiap hari untuk bermain?
Lihat AsliBalas0
BearMarketSunriser
· 08-09 18:46
Gelombang Metaverse ini adalah play people for suckers.
Metaverse: Peluang dan Tantangan untuk Perusahaan dalam Mengatur Strategi Baru
Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara hidup, bekerja, dan bersosialisasi orang. Ini membawa peluang dan tantangan baru untuk perkembangan ekonomi digital, sekaligus menarik perhatian banyak perusahaan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Perusahaan memiliki berbagai pertimbangan untuk memasuki Metaverse. Pertama, Metaverse menawarkan pasar dan peluang yang lebih luas bagi perusahaan. Melalui realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial, perusahaan dapat mengembangkan lebih banyak saluran pemasaran dan penjualan. Kedua, Metaverse dapat memberikan analisis data yang lebih kaya dan umpan balik pengguna, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Selain itu, memasuki Metaverse juga dapat memperkuat citra dan pengaruh merek perusahaan, mempersiapkan untuk perkembangan ekonomi digital di masa depan.
Kasus Perusahaan Global
Berbagai perusahaan terkenal telah mulai mencoba dan menjelajahi Metaverse:
Sebuah merek minuman teh terkenal meluncurkan 300 kotak NFT buta pada hari ulang tahun ketiga mereka, dengan harga 39 yuan Tiongkok. Acara ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Setelah acara berakhir, merek tersebut memperoleh total nilai transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih dari 700 toko di seluruh negeri.
Sebuah grup real estate membeli NFT terkenal sebagai citra strategi digitalnya, dan menerbitkan koleksi digital turunan. Koleksi digital ini menjadi satu-satunya identitas pengguna untuk memasuki platform Metaverse grup tersebut.
Sebuah merek mewah merilis sebuah permainan mobile untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek tersebut. Pemain dapat mempelajari sejarah merek dalam permainan, dan menyelesaikan permainan memberikan kesempatan untuk mendapatkan NFT yang dibuat dalam kolaborasi merek tersebut dengan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI. Tahun berikutnya, merek tersebut juga menciptakan ruang pengalaman online konsep pertama.
Cara yang Benar untuk Membangun Merek di Metaverse
Untuk berhasil membangun merek Metaverse, perusahaan perlu membangun berdasarkan budaya mereka sendiri dan efek merek yang ada. Menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce saja tidak cukup, Metaverse yang sejati juga memerlukan dukungan teknologi blockchain dan NFT. Teknologi ini dapat memastikan desentralisasi, interoperabilitas, kepemilikan yang nyata, dan pertukaran nilai di dunia virtual.
Perusahaan harus melihat Metaverse sebagai panggung untuk menampilkan citra merek, cerita, dan budaya mereka, bukan sekadar sebagai skenario penjualan. Dibandingkan dengan proyek-proyek asli Web3, merek-merek Web2 mungkin memiliki keunggulan lebih besar di Metaverse karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas yang tertentu.
Praktik Metaverse Martell
Martell sebagai merek cognac terkenal dengan sejarah 300 tahun, praktik Metaverse-nya patut diperhatikan:
Pengalaman imersif: Pengguna dapat menjelajahi Chateau de Cognac melalui cara datar atau VR, mempelajari klasifikasi Cognac, proses pembuatan, dan informasi lainnya, serta berinteraksi dengan bartender virtual.
Integrasi budaya yang beragam: Di dalam kebun anggur virtual, ditambahkan elemen seni dan kehidupan, seperti buku sketsa dari seniman tato dan saran pasangan makanan dari tim koki.
Desain gamifikasi: Mengintegrasikan elemen permainan ke dalam proses kunjungan, pengguna dapat memperoleh tingkat sertifikasi "Martell Master" melalui eksplorasi.
Bekerja sama dengan proyek Web3: Bekerja sama dengan Sandbox untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki Metaverse.
Penerbitan NFT: Meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti kebun anggur, Blue Ribbon, dan Castle Deer.
Kombinasi online dan offline: mengadakan acara langsung, memberi kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi secara langsung dengan master wine.
Pengalaman yang dipersonalisasi: Mengizinkan pengguna untuk menciptakan cognac kustom mereka sendiri di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreatif yang luas bagi merek, memungkinkan konsumen untuk lebih intuitif merasakan budaya dan nilai-nilai merek. Ini tidak hanya membawa model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif bagi perusahaan, tetapi juga menyediakan pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Dengan terus berkembangnya teknologi, Metaverse akan terus mendorong transformasi ekonomi digital, menciptakan lebih banyak kemungkinan bagi perusahaan dan konsumen.