Labubu: Dari Karakter Buku Bergambar Niche Menjadi Fenomena Gaya Hidup Global

Labubu adalah karakter IP fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, merupakan bagian dari seri karya di bawah perusahaan mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "jelek imut" yang unik, yang membalikkan citra manis dari mainan tradisional.

Pada awalnya, Labubu hanya beredar di kalangan seni yang kecil. Namun, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat menjadi IP tren yang menarik perhatian global.

Pada April 2024, seorang anggota girl group terkenal menunjukkan boneka Labubu-nya di media sosial dan menyebutnya sebagai "bayi saya". Tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melambung hingga 7 kali lipat dari harga asli. Selanjutnya, beberapa bintang internasional menggantungkan Labubu di tas barang mewah, mengubahnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", yang memicu pemujaan global dan harga pasar melonjak beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, sebuah Labubu berwarna mint generasi pertama yang sangat langka terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan dalam lelang, peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan mainan mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, dengan kenaikan hampir 10 kali lipat dalam satu tahun, dan pendiri perusahaan pun menjadi orang terkaya di daerah tersebut.

Fenomena ini tak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga meledak di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya mengalami efek selebriti, harga jual yang sangat tinggi di lelang, serta gelombang antusiasme yang melanda masyarakat. Meskipun satu adalah aset fisik dan yang lainnya adalah aset virtual, namun jalur perkembangan mereka sangat mirip.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa Labubu dan NFT memiliki banyak kesamaan dalam strategi pemasaran. Misalnya, keduanya menciptakan kelangkaan untuk memicu psikologi "takut kehilangan" konsumen; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada efek viral media sosial, di mana pengguna memamerkan model langka atau menjadikan koleksi mereka sebagai foto profil di berbagai platform, yang menunjukkan sifat sosial yang kuat.

Namun, kesamaan ini juga menimbulkan pertanyaan yang patut dipikirkan: Apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Kita tahu, avatar NFT yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.

Melihat perjalanan perkembangan IP klasik lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat melihat beberapa petunjuk. Misalnya, IP pertama yang sukses besar dari perusahaan ini menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas merek dengan barang-barang mewah dan merek trendi, di mana beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu yuan, dan harga di pasar sekunder naik 300%. Namun, siklus popularitas dari seri baru telah menyusut menjadi enam bulan hingga satu tahun, dengan beberapa model harganya turun setengah dibandingkan dengan puncak. Sementara itu, IP lainnya mengalami penurunan harga sebesar 40% dalam waktu enam bulan akibat lonjakan pasokan.

Meskipun kami tidak dapat memperoleh data fluktuasi harga untuk semua IP perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif umumnya kembali tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dengan penurunan harga yang jelas, hal ini sangat mirip dengan jalur perkembangan NFT.

Saat ini, Labubu yang awalnya seharga 599 yuan telah dijual di pasar barang bekas dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada sebuah mainan tren lainnya yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu, di mana kolaborasi dengan merek barang mewah tertentu pernah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model hanya tersisa dengan harga 30%-50% dari harga aslinya. Lalu, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?

Sejarah tampaknya telah memberikan jawabannya. Narasi yang paling megah pun pada akhirnya akan hancur, hingga saat ini, tampaknya hanya Bitcoin yang dapat memecahkan pola ini. Belum lagi, kelangkaan Labubu hanya dibentuk oleh deskripsi resmi, sedangkan NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut yang secara teknis tidak dapat diubah. Dari sudut pandang ini, menggabungkan NFT dengan Labubu mungkin lebih layak untuk dibahas, tetapi itu adalah topik lain yang perlu diteliti lebih dalam.