Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece a las empresas amplias perspectivas de mercado y nuevas oportunidades comerciales, al mismo tiempo que presenta una serie de desafíos.
Motivaciones de las empresas para ingresar al Metaverso
Las empresas se adentran en el Metaverso por varias razones: primero, ofrece un espacio de mercado y oportunidades comerciales más amplias; segundo, funciones como la realidad virtual y las tiendas virtuales abren nuevos canales de marketing y ventas para las empresas; además, el Metaverso puede proporcionar a las empresas más análisis de datos y retroalimentación de usuarios; además, entrar en el Metaverso ayuda a aumentar la visibilidad de la marca y la lealtad, mejorando la imagen y la influencia de la empresa; por último, esta también es una importante medida para que las empresas se preparen para la futura economía digital.
Prácticas del Metaverso en Empresas Globales
Muchas empresas ya han comenzado su viaje de exploración en el Metaverso. Una conocida marca de bebidas de té lanzó 300 cajas de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes chinos, y se agotaron inmediatamente. Esta actividad no solo satisfizo la demanda de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen de la marca, logrando crear un volumen total de transacciones de mercancías cercano a los 200 millones de yuanes en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de más de 700 tiendas de la marca en todo el país.
Un importante grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un conocido NFT como símbolo de su estrategia de digitalización y emitió colecciones digitales derivadas. Estas colecciones se convirtieron en la única identificación de los usuarios para acceder a la plataforma Metaverso del grupo.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para celebrar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse en el juego junto a los ídolos de la marca y conocer más sobre la historia de la misma. Los jugadores que completen el juego también tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista de criptografía.
Una conocida marca de bebidas ingresó al campo de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia en línea de concepto de marca.
La forma correcta de construir una marca en el Metaverso
Es importante reconocer que el Metaverso debe basarse en la cultura de la propia empresa u organización y en el efecto de marca existente. Muchas empresas pueden simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico para construir una plataforma que parezca un Metaverso, pero esta solución superficial carece del apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un Metaverso verdaderamente descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Los servicios de metaverso de tipo externalizado pueden no ser capaces de llevar realmente a las empresas al camino del metaverso. El metaverso no es solo un escenario de ventas, sino también un escenario para que las empresas muestren su propia imagen de marca, historias y cultura. Las empresas necesitan exhibir su imagen de marca, historia y cultura en el metaverso, lo que requiere una profunda sedimentación cultural y una preparación adecuada por parte de las empresas.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una ventaja mayor en el Metaverso, ya que ya cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas deben atraer a los usuarios y a los nativos de Web3 en el Metaverso a través de contar historias únicas con su propio IP, mostrando los valores y la misión de la marca, y combinándolos con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje en el Metaverso de una conocida marca de coñac
Esta marca de coñac con 300 años de historia ha logrado combinarse con el Metaverso, mostrando cómo, con la cultura empresarial como núcleo, se pueden utilizar diversas tecnologías para lograr una interacción inmersiva.
La marca ha creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden elegir entre un modo plano o VR para visitar la bodega de Château. Desde los viñedos hasta la sala de cata, cada segmento del recorrido viene acompañado de descripciones detalladas en texto o video, e incluso se puede interactuar con un barman virtual para aprender los pasos de la coctelera. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de 300 años de la marca.
El viaje de exploración también incorpora elementos de juego, se registrarán los pasos de los visitantes, los lugares visitados, el número de recetas vistas, etc., para generar un nivel de certificación exclusivo de "experto en marcas". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración, al mismo tiempo que brinda a los usuarios más oportunidades para interactuar y participar.
La marca también ha colaborado con plataformas de metaverso reconocidas para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el universo virtual. Han lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye uvas de viñedo, bebidas emblemáticas de la marca, ciervos de castillo y alambiques, presentando los elementos y valores de la marca de manera digital.
Además, la marca también ofrece actividades que combinan lo online y lo offline, lo que permite a los usuarios tener la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de bodegas y conocer en profundidad el proceso y la esencia de la elaboración del coñac. Por último, también ofrecen a los usuarios la oportunidad de crear su propio coñac virtual exclusivo, permitiéndoles experimentar en el espacio virtual su bebida personalizada.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio de creación casi ilimitado, donde la tecnología digital y la inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. Los bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario se fusionan entre sí, logrando una perfecta transformación de las actividades en línea y la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden sentir de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de una marca, lo que les permite comprender y confiar más profundamente en la marca. Esto proporciona a las empresas modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas. El Metaverso se está convirtiendo en una nueva plataforma para establecer conexiones profundas entre empresas y consumidores, abriendo nuevas posibilidades para el desarrollo de la marca.
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LiquidationSurvivor
· 08-12 02:47
El yuan ha muerto, lo virtual al final es una burbuja.
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LiquidityWitch
· 08-11 22:37
Solo es una burbuja, todos están condenados.
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StablecoinAnxiety
· 08-10 18:21
Falta de Información favorable, no hay entusiasmo, todo es aire.
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FOMOSapien
· 08-10 18:19
Metaverso verdadero aroma en el lugar
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CryptoSurvivor
· 08-10 18:14
Ser engañados nuevos escenarios llegaron
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WalletManager
· 08-10 18:13
¿No pueden hacer funcionar el protocolo subyacente y aún así quieren forzar el Metaverso? Ridículo.
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ForkTongue
· 08-10 18:07
tontos nuevo punto de inflexión, ya llegó
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failed_dev_successful_ape
· 08-10 18:03
trampa concepto nada más, es realmente gracioso
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NftPhilanthropist
· 08-10 18:02
ser... otro día de trajes corporativos intentando metaversar su camino hacia nuestras bolsas fr fr
Era del Metaverso: cómo las empresas pueden aprovechar las oportunidades y enfrentar los desafíos
Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece a las empresas amplias perspectivas de mercado y nuevas oportunidades comerciales, al mismo tiempo que presenta una serie de desafíos.
Motivaciones de las empresas para ingresar al Metaverso
Las empresas se adentran en el Metaverso por varias razones: primero, ofrece un espacio de mercado y oportunidades comerciales más amplias; segundo, funciones como la realidad virtual y las tiendas virtuales abren nuevos canales de marketing y ventas para las empresas; además, el Metaverso puede proporcionar a las empresas más análisis de datos y retroalimentación de usuarios; además, entrar en el Metaverso ayuda a aumentar la visibilidad de la marca y la lealtad, mejorando la imagen y la influencia de la empresa; por último, esta también es una importante medida para que las empresas se preparen para la futura economía digital.
Prácticas del Metaverso en Empresas Globales
Muchas empresas ya han comenzado su viaje de exploración en el Metaverso. Una conocida marca de bebidas de té lanzó 300 cajas de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes chinos, y se agotaron inmediatamente. Esta actividad no solo satisfizo la demanda de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen de la marca, logrando crear un volumen total de transacciones de mercancías cercano a los 200 millones de yuanes en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de más de 700 tiendas de la marca en todo el país.
Un importante grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió un conocido NFT como símbolo de su estrategia de digitalización y emitió colecciones digitales derivadas. Estas colecciones se convirtieron en la única identificación de los usuarios para acceder a la plataforma Metaverso del grupo.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para celebrar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse en el juego junto a los ídolos de la marca y conocer más sobre la historia de la misma. Los jugadores que completen el juego también tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista de criptografía.
Una conocida marca de bebidas ingresó al campo de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA, y al año siguiente creó el primer espacio de experiencia en línea de concepto de marca.
La forma correcta de construir una marca en el Metaverso
Es importante reconocer que el Metaverso debe basarse en la cultura de la propia empresa u organización y en el efecto de marca existente. Muchas empresas pueden simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico para construir una plataforma que parezca un Metaverso, pero esta solución superficial carece del apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un Metaverso verdaderamente descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Los servicios de metaverso de tipo externalizado pueden no ser capaces de llevar realmente a las empresas al camino del metaverso. El metaverso no es solo un escenario de ventas, sino también un escenario para que las empresas muestren su propia imagen de marca, historias y cultura. Las empresas necesitan exhibir su imagen de marca, historia y cultura en el metaverso, lo que requiere una profunda sedimentación cultural y una preparación adecuada por parte de las empresas.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una ventaja mayor en el Metaverso, ya que ya cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas deben atraer a los usuarios y a los nativos de Web3 en el Metaverso a través de contar historias únicas con su propio IP, mostrando los valores y la misión de la marca, y combinándolos con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje en el Metaverso de una conocida marca de coñac
Esta marca de coñac con 300 años de historia ha logrado combinarse con el Metaverso, mostrando cómo, con la cultura empresarial como núcleo, se pueden utilizar diversas tecnologías para lograr una interacción inmersiva.
La marca ha creado una experiencia de exploración de una bodega virtual, donde los usuarios pueden elegir entre un modo plano o VR para visitar la bodega de Château. Desde los viñedos hasta la sala de cata, cada segmento del recorrido viene acompañado de descripciones detalladas en texto o video, e incluso se puede interactuar con un barman virtual para aprender los pasos de la coctelera. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de 300 años de la marca.
El viaje de exploración también incorpora elementos de juego, se registrarán los pasos de los visitantes, los lugares visitados, el número de recetas vistas, etc., para generar un nivel de certificación exclusivo de "experto en marcas". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración, al mismo tiempo que brinda a los usuarios más oportunidades para interactuar y participar.
La marca también ha colaborado con plataformas de metaverso reconocidas para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el universo virtual. Han lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye uvas de viñedo, bebidas emblemáticas de la marca, ciervos de castillo y alambiques, presentando los elementos y valores de la marca de manera digital.
Además, la marca también ofrece actividades que combinan lo online y lo offline, lo que permite a los usuarios tener la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de bodegas y conocer en profundidad el proceso y la esencia de la elaboración del coñac. Por último, también ofrecen a los usuarios la oportunidad de crear su propio coñac virtual exclusivo, permitiéndoles experimentar en el espacio virtual su bebida personalizada.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio de creación casi ilimitado, donde la tecnología digital y la inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. Los bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario se fusionan entre sí, logrando una perfecta transformación de las actividades en línea y la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden sentir de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de una marca, lo que les permite comprender y confiar más profundamente en la marca. Esto proporciona a las empresas modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas. El Metaverso se está convirtiendo en una nueva plataforma para establecer conexiones profundas entre empresas y consumidores, abriendo nuevas posibilidades para el desarrollo de la marca.