Estrategias de marketing Web3: emisión de token, operación de comunidad y relaciones con desarrolladores

En el ámbito de Web3, las estrategias de marketing presentan diferencias significativas con respecto a las industrias tradicionales. Este artículo resume la experiencia práctica de varios profesionales veteranos, abarcando temas clave como la emisión de token, la operación de comunidades y las relaciones con desarrolladores.

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, con solo 20,000 a 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• La escala de la industria es pequeña, la barrera de entrada es baja, y la influencia personal es relativamente fácil de establecer.
• La esencia es la coordinación ecológica, se necesita redefinir la forma de crecer.
• La comunidad de desarrolladores se centra en la resonancia del valor preciso
• Debe centrarse en las tres grandes necesidades de los desarrolladores: técnica, económica y de valor.

Posicionamiento y estrategia de proyectos Layer2

• Necesitamos equilibrar la relación con Ethereum, destacando el valor comercial y la misión de expansión.
• Los recursos determinan la diferenciación: el capital fuerte permite crear una marca de forma independiente, mientras que los recursos limitados requieren una vinculación profunda con Ethereum.
• La vinculación técnica ( como el uso predeterminado de ETH para pagar Gas ) es la prueba más contundente.

Relaciones con desarrolladores(DevRel) y colaboración con marketing

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• La documentación del desarrollador debe unificar el estilo del lenguaje y la ruta de conversión
• DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido
• Construir un "círculo cerrado de producto-economía-comunidad" es clave
• Adoptar un modelo de construcción ecológica de "primero empoderar y luego expresar"

Emisión de token de gestión de ciclo completo

• Equilibrar las actividades de marketing y las propiedades duales de los productos financieros
• Profundizar en la discusión sobre la ubicación del valor del Token con economistas
• Investigar los escenarios de aplicación y los hábitos de uso de diferentes mercados
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo

Creación de IP personal del fundador

• Forjar la imagen de un experto en el campo, no de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural ( pódcast, textos largos, videos, etc. )
• Comenzar desde un punto de entrada fácil, crear algunos momentos icónicos
• El fundador debe liderar la expresión del ADN de la empresa y de la ruta tecnológica.

Construcción del equipo de marketing para proyectos emergentes

• El mejor momento para la intervención de marketing es 6 meses antes del lanzamiento del producto.
• Preferiblemente un talento versátil con el que se haya trabajado anteriormente
• Los miembros del equipo deben tener una base versátil y especialización vertical.
• División de la estructura del equipo por área y no por función
• La creación de contenido requiere el apoyo y la retroalimentación continua del fundador.

Globalización y operación comunitaria

• Construir una red de confianza local es fundamental
• Fomentar miembros de alta actividad a través de herramientas como Discord.
• Descubrir y cultivar patrocinadores clave de la comunidad
• La estrategia de actividad se centra en la localización precisa y en participantes de alto valor.
• Aprovechar la cultura meme, pero equilibrar la profesionalidad y la expresión entretenida

El marketing de Web3 requiere pensamiento innovador, equilibrando factores técnicos, económicos y comunitarios. Solo a través de una localización precisa, operaciones profundas y estrategias flexibles se puede tener éxito en esta industria de rápido desarrollo.