"محتوى" المنشور "حول" يتضمن عادة معلومات عن خلفية شخص أو شركة أو منظمة، ورؤيتها، وقيمها، وأهدافها. وغالبًا ما يستخدم لتأسيس المصداقية وبناء الثقة مع الجمهور. من ناحية أخرى، يركز محتوى "كسب" على تقديم قيمة للجمهور مقابل شيء ما، مثل الانتباه أو البيانات. تشير عوائد تعدين المحتوى إلى عملية استخراج رؤى قيمة أو بيانات من المحتوى. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة "حول" و"كسب"، يمكن للأفراد والمنظمات زيادة وجودهم على الإنترنت، وبناء الثقة، وتوليد العملاء المحتملين. يمكن أن تساعد استراتيجيات عوائد تعدين المحتوى الفعالة أيضًا في تحسين أداء المحتوى.