Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة مساحات واقع افتراضي، يقوم بتغيير طريقة حياة الناس وعملهم وتواصلهم بشكل تدريجي. إنه يوفر للشركات آفاق سوق واسعة وفرص تجارية جديدة، بينما يجلب أيضًا مجموعة من التحديات.
دوافع دخول الشركات إلى Metaverse
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات تغمر نفسها في Metaverse: أولاً، يوفر مساحة سوقية أكبر وفرص تجارية؛ ثانياً، توفر وظائف مثل الواقع الافتراضي والمتاجر الافتراضية قنوات تسويق وبيع جديدة للشركات؛ ثالثاً، يمكن أن يوفر Metaverse المزيد من تحليلات البيانات وردود الفعل من المستخدمين؛ بالإضافة إلى ذلك، يساعد الدخول إلى Metaverse في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والولاء، وزيادة صورة الشركة وتأثيرها؛ وأخيراً، هذه أيضًا خطوة مهمة للشركات للتخطيط لمستقبل الاقتصاد الرقمي.
ممارسات الميتافيرس في الشركات العالمية
بدأت العديد من الشركات رحلة استكشاف متعلقة بالـ Metaverse. أطلق أحد العلامات التجارية الشهيرة لمشروبات الشاي 300 صندوق NFT عشوائي في الذكرى السنوية الثالثة له، بسعر 39 يوان صيني، وتم بيعها جميعًا بمجرد طرحها. لم تلبي هذه الفعالية فقط احتياجات المستهلكين، بل أثرت أيضًا في صورة العلامة التجارية، وحققت في النهاية إجمالي معاملات تجارية قارب 200 مليون يوان في غضون 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع لأكثر من 700 متجر تابعين لهذه العلامة التجارية في جميع أنحاء البلاد.
قامت مجموعة عقارية كبيرة بشراء NFT مشهور كرمز لاستراتيجيتها الرقمية في الذكرى الثلاثين لتأسيسها، وأصدرت مقتنيات رقمية مشتقة. أصبحت هذه المقتنيات هي الهوية الوحيدة للمستخدمين لدخول منصة الميتافيرس الخاصة بتلك المجموعة.
أطلقت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل احتفالاً بالذكرى 200 لتأسيس العلامة. يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة في اللعبة واستكشاف تاريخ العلامة. لدى اللاعبين الذين يكملون اللعبة فرصة الحصول على NFT تم إنشاؤه بالتعاون مع فنان تشفير مشهور.
دخلت علامة تجارية مشهورة للمشروبات في نهاية عام 2021 مجال NFTs، وطرحت سلسلة من NFTs التي تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، وأنشأت في العام التالي أول مساحة تجربة عبر الإنترنت لمفهوم العلامة التجارية.
الطريقة الصحيحة لبناء علامة تجارية في Metaverse
من المهم أن ندرك أن الميتافيرس يجب أن يبنى على ثقافة المؤسسات أو المنظمات نفسها وتأثير العلامة التجارية الموجود. قد تقوم العديد من الشركات ببساطة باستخدام تقنية الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية لإنشاء منصة تبدو كالميتافيرس، لكن هذه الحلول السطحية تفتقر إلى دعم تقنية البلوكشين وNFT، وهذان العنصران هما العناصر الأساسية لبناء ميتافيرس حقيقي لامركزي، قابل للتشغيل البيني، ويملك قيمة حقيقية وتبادل.
قد لا تتمكن خدمات الميتافيرس الخارجية من إدخال الشركات حقًا في مسار الميتافيرس. الميتافيرس ليس مجرد سيناريو مبيعات، بل هو منصة لعرض الشركات لنفسها. تحتاج الشركات إلى عرض صورة علامتها التجارية وقصصها وثقافتها في الميتافيرس، مما يتطلب منها إجراء تراكم ثقافي عميق واستعداد كاف.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية في Web3، تتمتع العلامات التجارية في Web2 بميزة أكبر في الميتافيرس، لأنها تمتلك بالفعل قاعدة مستهلكين معينة وتدفق حركة المرور. لجذب المستخدمين وسكان Web3 الأصليين في الميتافيرس، تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال ملكيتها الفكرية، وعرض قيم ومهمة العلامة التجارية، ودمجها مع خصائص الميتافيرس.
تحليل الحالة: رحلة عالم الميتافيرس لعلامة تجارية مشهورة من الكونياك
نجحت هذه العلامة التجارية للكنياك التي تعود تاريخها إلى 300 عام في دمج نفسها مع Metaverse، مما يظهر كيف يمكن استخدام الثقافة المؤسسية كجوهر لتحقيق التفاعل الغامر باستخدام تقنيات متعددة.
أنشأت هذه العلامة التجارية تجربة استكشاف افتراضية لمصنع النبيذ، حيث يمكن للمستخدمين اختيار نمط ثنائي الأبعاد أو واقع افتراضي لزيارة مزرعة شانتلي. من الكرم إلى غرفة الخلط، تحتوي كل مرحلة من الرحلة على نصوص أو مقاطع فيديو تفصيلية، ويمكن حتى التفاعل مع خبير المشروبات الافتراضي لتعلم خطوات الخلط. تتيح هذه التجربة الغامرة لعشاق ثقافة الكونيا الاستفادة من تاريخ العلامة التجارية الذي يمتد لـ 300 عام.
تتضمن رحلة الاستكشاف أيضًا عناصر من الألعاب، حيث سيتم تسجيل عدد خطوات الزوار، وأماكن الزيارة، وعدد الوصفات التي تم الاطلاع عليها، وذلك لإنشاء مستوى «خبير العلامة التجارية» المخصص. يزيد هذا التصميم المفعم بالألعاب من متعة الاستكشاف، كما يوفر للمستخدمين فرصًا أكبر للتفاعل والمشاركة.
تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع منصات الميتافيرس الشهيرة لإنشاء تجارب تفاعلية، لتصبح أول علامة تجارية كونياك تدخل العالم الافتراضي. أطلقوا مجموعة محدودة من الرموز غير القابلة للاستبدال، بما في ذلك عنب الكروم، وأنواع النبيذ الشهيرة للعلامة التجارية، والغزلان في القلعة، والمقطرات، مما قدم عناصر وقيم العلامة التجارية بشكل رقمي.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم هذه العلامة التجارية أنشطة تجمع بين الإنترنت والفعاليات الفعلية، مما يمنح المستخدمين فرصة للتواصل وجهًا لوجه مع خبراء القبو، والتعرف عن كثب على عملية صنع الكونياك وجوهره. أخيرًا، يقدمون للمستخدمين أيضًا فرصة لإنشاء كونياك افتراضي خاص بهم، مما يسمح لهم بتجربة مشروباتهم المخصصة في الفضاء الافتراضي.
الخاتمة
تقدم الميتافيرس للعلامات التجارية مساحة إبداعية شبه غير محدودة، حيث تحاكي التقنيات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي مختلف الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي، مما يتيح للعلامات التجارية خلق تجارب افتراضية أكثر ثراءً وتنوعًا. تندمج السلع الافتراضية، والاقتصاد الخدمي، والتسويق الإعلاني معًا، مما يحقق التحويل المثالي بين الأنشطة عبر الإنترنت والاقتصاد التقليدي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وقيمها وخصائص منتجاتها، مما يساعدهم على فهم العلامة التجارية وثقتها بشكل أعمق. وهذا يوفر للشركات نماذج تجارية واستراتيجيات تسويق مبتكرة، كما يتيح للمستخدمين تجربة استهلاكية أكثر ثراءً وفرص تفاعلية. Metaverse أصبح منصة جديدة لبناء اتصالات عميقة بين الشركات والمستهلكين، ويفتح آفاقًا جديدة لتطوير العلامات التجارية.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 21
أعجبني
21
10
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
MysteryBoxOpener
· منذ 3 س
ألم ير أحد التحذيرات في سايبربانك؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
LiquidationSurvivor
· 08-12 02:47
لقد مات اليوان، والافتراضية في النهاية ليست سوى فقاعة.
شاهد النسخة الأصليةرد0
LiquidityWitch
· 08-11 22:37
炒概念而已 محكوم
شاهد النسخة الأصليةرد0
StablecoinAnxiety
· 08-10 18:21
نقص المعلومات المفضلة لا توجد حرارة كلها هواء
شاهد النسخة الأصليةرد0
FOMOSapien
· 08-10 18:19
Metaverse حقيقية رائعة
شاهد النسخة الأصليةرد0
CryptoSurvivor
· 08-10 18:14
يُستغل بغباء. جديد
شاهد النسخة الأصليةرد0
WalletManager
· 08-10 18:13
البروتوكول الأساسي لا يعمل، وتريد أن تدخل في الميتافيرس؟ غير معقول.
شاهد النسخة الأصليةرد0
ForkTongue
· 08-10 18:07
حمقى新风口，又来了
شاهد النسخة الأصليةرد0
failed_dev_successful_ape
· 08-10 18:03
فخ مفهوم فقط مضحك حقا
شاهد النسخة الأصليةرد0
NftPhilanthropist
· 08-10 18:02
سر... يوم آخر من بدلات الشركات تحاول دمج الميتافيرس في حقائبنا حقًا حقًا
عصر الميتافيرس: كيف يمكن للشركات اغتنام الفرص ومواجهة التحديات
Metaverse: الفرص والتحديات الجديدة للشركات
Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة مساحات واقع افتراضي، يقوم بتغيير طريقة حياة الناس وعملهم وتواصلهم بشكل تدريجي. إنه يوفر للشركات آفاق سوق واسعة وفرص تجارية جديدة، بينما يجلب أيضًا مجموعة من التحديات.
دوافع دخول الشركات إلى Metaverse
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات تغمر نفسها في Metaverse: أولاً، يوفر مساحة سوقية أكبر وفرص تجارية؛ ثانياً، توفر وظائف مثل الواقع الافتراضي والمتاجر الافتراضية قنوات تسويق وبيع جديدة للشركات؛ ثالثاً، يمكن أن يوفر Metaverse المزيد من تحليلات البيانات وردود الفعل من المستخدمين؛ بالإضافة إلى ذلك، يساعد الدخول إلى Metaverse في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والولاء، وزيادة صورة الشركة وتأثيرها؛ وأخيراً، هذه أيضًا خطوة مهمة للشركات للتخطيط لمستقبل الاقتصاد الرقمي.
ممارسات الميتافيرس في الشركات العالمية
بدأت العديد من الشركات رحلة استكشاف متعلقة بالـ Metaverse. أطلق أحد العلامات التجارية الشهيرة لمشروبات الشاي 300 صندوق NFT عشوائي في الذكرى السنوية الثالثة له، بسعر 39 يوان صيني، وتم بيعها جميعًا بمجرد طرحها. لم تلبي هذه الفعالية فقط احتياجات المستهلكين، بل أثرت أيضًا في صورة العلامة التجارية، وحققت في النهاية إجمالي معاملات تجارية قارب 200 مليون يوان في غضون 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع لأكثر من 700 متجر تابعين لهذه العلامة التجارية في جميع أنحاء البلاد.
قامت مجموعة عقارية كبيرة بشراء NFT مشهور كرمز لاستراتيجيتها الرقمية في الذكرى الثلاثين لتأسيسها، وأصدرت مقتنيات رقمية مشتقة. أصبحت هذه المقتنيات هي الهوية الوحيدة للمستخدمين لدخول منصة الميتافيرس الخاصة بتلك المجموعة.
أطلقت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل احتفالاً بالذكرى 200 لتأسيس العلامة. يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة في اللعبة واستكشاف تاريخ العلامة. لدى اللاعبين الذين يكملون اللعبة فرصة الحصول على NFT تم إنشاؤه بالتعاون مع فنان تشفير مشهور.
دخلت علامة تجارية مشهورة للمشروبات في نهاية عام 2021 مجال NFTs، وطرحت سلسلة من NFTs التي تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، وأنشأت في العام التالي أول مساحة تجربة عبر الإنترنت لمفهوم العلامة التجارية.
الطريقة الصحيحة لبناء علامة تجارية في Metaverse
من المهم أن ندرك أن الميتافيرس يجب أن يبنى على ثقافة المؤسسات أو المنظمات نفسها وتأثير العلامة التجارية الموجود. قد تقوم العديد من الشركات ببساطة باستخدام تقنية الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية لإنشاء منصة تبدو كالميتافيرس، لكن هذه الحلول السطحية تفتقر إلى دعم تقنية البلوكشين وNFT، وهذان العنصران هما العناصر الأساسية لبناء ميتافيرس حقيقي لامركزي، قابل للتشغيل البيني، ويملك قيمة حقيقية وتبادل.
قد لا تتمكن خدمات الميتافيرس الخارجية من إدخال الشركات حقًا في مسار الميتافيرس. الميتافيرس ليس مجرد سيناريو مبيعات، بل هو منصة لعرض الشركات لنفسها. تحتاج الشركات إلى عرض صورة علامتها التجارية وقصصها وثقافتها في الميتافيرس، مما يتطلب منها إجراء تراكم ثقافي عميق واستعداد كاف.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية في Web3، تتمتع العلامات التجارية في Web2 بميزة أكبر في الميتافيرس، لأنها تمتلك بالفعل قاعدة مستهلكين معينة وتدفق حركة المرور. لجذب المستخدمين وسكان Web3 الأصليين في الميتافيرس، تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال ملكيتها الفكرية، وعرض قيم ومهمة العلامة التجارية، ودمجها مع خصائص الميتافيرس.
تحليل الحالة: رحلة عالم الميتافيرس لعلامة تجارية مشهورة من الكونياك
نجحت هذه العلامة التجارية للكنياك التي تعود تاريخها إلى 300 عام في دمج نفسها مع Metaverse، مما يظهر كيف يمكن استخدام الثقافة المؤسسية كجوهر لتحقيق التفاعل الغامر باستخدام تقنيات متعددة.
أنشأت هذه العلامة التجارية تجربة استكشاف افتراضية لمصنع النبيذ، حيث يمكن للمستخدمين اختيار نمط ثنائي الأبعاد أو واقع افتراضي لزيارة مزرعة شانتلي. من الكرم إلى غرفة الخلط، تحتوي كل مرحلة من الرحلة على نصوص أو مقاطع فيديو تفصيلية، ويمكن حتى التفاعل مع خبير المشروبات الافتراضي لتعلم خطوات الخلط. تتيح هذه التجربة الغامرة لعشاق ثقافة الكونيا الاستفادة من تاريخ العلامة التجارية الذي يمتد لـ 300 عام.
تتضمن رحلة الاستكشاف أيضًا عناصر من الألعاب، حيث سيتم تسجيل عدد خطوات الزوار، وأماكن الزيارة، وعدد الوصفات التي تم الاطلاع عليها، وذلك لإنشاء مستوى «خبير العلامة التجارية» المخصص. يزيد هذا التصميم المفعم بالألعاب من متعة الاستكشاف، كما يوفر للمستخدمين فرصًا أكبر للتفاعل والمشاركة.
تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع منصات الميتافيرس الشهيرة لإنشاء تجارب تفاعلية، لتصبح أول علامة تجارية كونياك تدخل العالم الافتراضي. أطلقوا مجموعة محدودة من الرموز غير القابلة للاستبدال، بما في ذلك عنب الكروم، وأنواع النبيذ الشهيرة للعلامة التجارية، والغزلان في القلعة، والمقطرات، مما قدم عناصر وقيم العلامة التجارية بشكل رقمي.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم هذه العلامة التجارية أنشطة تجمع بين الإنترنت والفعاليات الفعلية، مما يمنح المستخدمين فرصة للتواصل وجهًا لوجه مع خبراء القبو، والتعرف عن كثب على عملية صنع الكونياك وجوهره. أخيرًا، يقدمون للمستخدمين أيضًا فرصة لإنشاء كونياك افتراضي خاص بهم، مما يسمح لهم بتجربة مشروباتهم المخصصة في الفضاء الافتراضي.
الخاتمة
تقدم الميتافيرس للعلامات التجارية مساحة إبداعية شبه غير محدودة، حيث تحاكي التقنيات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي مختلف الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي، مما يتيح للعلامات التجارية خلق تجارب افتراضية أكثر ثراءً وتنوعًا. تندمج السلع الافتراضية، والاقتصاد الخدمي، والتسويق الإعلاني معًا، مما يحقق التحويل المثالي بين الأنشطة عبر الإنترنت والاقتصاد التقليدي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وقيمها وخصائص منتجاتها، مما يساعدهم على فهم العلامة التجارية وثقتها بشكل أعمق. وهذا يوفر للشركات نماذج تجارية واستراتيجيات تسويق مبتكرة، كما يتيح للمستخدمين تجربة استهلاكية أكثر ثراءً وفرص تفاعلية. Metaverse أصبح منصة جديدة لبناء اتصالات عميقة بين الشركات والمستهلكين، ويفتح آفاقًا جديدة لتطوير العلامات التجارية.