Labubu: من شخصية كتاب مصور نادرة إلى ظاهرة عالمية في الموضة
لابوبو هو شخصية IP خيالية، أنشأها فنان من هونغ كونغ في عام 2015، وهي جزء من سلسلة أعمال تابعة لشركة ألعاب معروفة. تمزج هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمين من الأساطير الإسكندنافية والجمالية الشرقية، لتشكل أسلوب "القبيح اللطيف" الفريد، مما يقلب الصورة التقليدية للألعاب الحلوة.
في البداية، كانت Labubu تنتشر فقط في نطاق ضيق ضمن دائرة الفن. ومع ذلك، بعد التعاون مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق المفاجآت في عام 2019، أصبحت بسرعة IP عصرية تحتل مكانة بارزة عالميًا.
في أبريل 2024، عرضت إحدى أعضاء فرقة الفتيات الشهيرة دمى Labubu الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي". أثار هذا الإجراء موجة من الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى 7 مرات من السعر الأصلي. بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائبها الفاخرة، مما جعلها تنتقل من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أدى إلى جنون عالمي وارتفاع الأسعار في السوق عدة مرات.
في 10 يونيو، تم بيع نموذج نادر جداً من Labubu بلون النعناع الأصلي في مزاد بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، وقد أدت هذه الحادثة إلى ارتفاع تاريخي في أسعار أسهم شركة الألعاب، حيث زادت بنسبة تقارب 10 أضعاف في غضون عام، وأصبح مؤسس الشركة بذلك أغنى شخص في المنطقة.
هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي كان شائعًا في جميع أنحاء العالم قبل بضع سنوات. كلاهما عانى من تأثير المشاهير، وبيع بأسعار خيالية في المزادات، واهتمام جماهيري هائل. على الرغم من أن أحدهما أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن مسارات تطورهما متشابهة بشكل مذهل.
من خلال تحليل عميق، يمكننا أن نلاحظ أن Labubu وNFT لديهما العديد من القواسم المشتركة في استراتيجيات التسويق. على سبيل المثال، كلاهما يثير "الخوف من الفقدان" لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ وفي الوقت نفسه، يعتمد كلاهما على تأثير الانفجار في وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يظهر المستخدمون نماذج نادرة أو يضعون مجموعاتهم كصور للملف الشخصي على مختلف المنصات، مما يعكس خاصية اجتماعية قوية.
ومع ذلك، أثارت هذه الشبه سؤالاً جديراً بالتفكير: هل ستكرر Labubu تجربة NFT؟ نحن نعلم أن صور NFT التي كانت ذات قيمة تتجاوز مليون كانت قد انخفضت الآن بنسبة 90% من قيمتها.
عند مراجعة مسار تطوير علامات الملكية الفكرية الكلاسيكية الأخرى لشركة الألعاب، يمكننا رؤية بعض الدلالات. على سبيل المثال، تم إنشاء أول علامة ملكية فكرية ناجحة للشركة من خلال التعاون عبر الحدود مع العلامات الفاخرة وعلامات الشارع لإنتاج الندرة، حيث تجاوز سعر بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان، مع زيادة الأسعار في سوق البيع الثاني بنسبة 300%. لكن دورة حرارة السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى نصف عام إلى عام واحد، حيث انخفضت أسعار بعض الأنماط إلى نصف ذروتها. بينما انخفضت علامة ملكية فكرية أخرى بسبب زيادة المعروض، حيث انخفض سعر إعادة البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.
على الرغم من أننا لا نستطيع الحصول على بيانات تقلب الأسعار لجميع حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالشركة، إلا أن بعض حقوق الملكية الفكرية التمثيلية عادت بشكل عام إلى الهدوء بعد تعرضها للتضخيم في السوق، وحدثت انخفاضات ملحوظة في الأسعار، وهذا يشبه إلى حد بعيد مسار تطوير NFT.
حاليًا، تم تداول Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في السوق الثانوية بسعر يقارب 15,000 يوان. هذا يجعلنا نتذكر لعبة أخرى كانت شائعة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن الآن معظم الطرازات لم يتبقى سوى 30%-50% من سعرها الأصلي. فهل يمكن لـ Labubu تجنب هذا المصير؟
يبدو أن التاريخ قد أعطى الجواب. حتى أكثر السرديات روعة سيكون لها يوم تنفجر فيه، وحتى الآن، يبدو أن البيتكوين هو الوحيد القادر على كسر هذه القاعدة. ناهيك عن أن ندرة Labubu تعتمد فقط على الوصف الرسمي، بينما تمتلك NFTs في جوهرها ندرة مطلقة لا يمكن تعديلها تقنيًا. من هذا المنظور، قد يكون دمج NFTs مع Labubu موضوعًا أكبر للنقاش، لكن هذه قضية أخرى تستحق الدراسة المتعمقة.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 12
أعجبني
12
6
مشاركة
تعليق
0/400
DaoGovernanceOfficer
· منذ 6 س
*sigh* دورة ضجيج أخرى مدفوعة بالندرة الاصطناعية... من الناحية التجريبية، هذا مجرد بيبي بيبيز 2.0
تبدو ضجة Labubu مشابهة بشكل مذهل لـ NFT، هل يمكن أن تستمر تسويق الندرة؟
Labubu: من شخصية كتاب مصور نادرة إلى ظاهرة عالمية في الموضة
لابوبو هو شخصية IP خيالية، أنشأها فنان من هونغ كونغ في عام 2015، وهي جزء من سلسلة أعمال تابعة لشركة ألعاب معروفة. تمزج هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمين من الأساطير الإسكندنافية والجمالية الشرقية، لتشكل أسلوب "القبيح اللطيف" الفريد، مما يقلب الصورة التقليدية للألعاب الحلوة.
في البداية، كانت Labubu تنتشر فقط في نطاق ضيق ضمن دائرة الفن. ومع ذلك، بعد التعاون مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق المفاجآت في عام 2019، أصبحت بسرعة IP عصرية تحتل مكانة بارزة عالميًا.
في أبريل 2024، عرضت إحدى أعضاء فرقة الفتيات الشهيرة دمى Labubu الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي". أثار هذا الإجراء موجة من الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى 7 مرات من السعر الأصلي. بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائبها الفاخرة، مما جعلها تنتقل من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أدى إلى جنون عالمي وارتفاع الأسعار في السوق عدة مرات.
في 10 يونيو، تم بيع نموذج نادر جداً من Labubu بلون النعناع الأصلي في مزاد بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، وقد أدت هذه الحادثة إلى ارتفاع تاريخي في أسعار أسهم شركة الألعاب، حيث زادت بنسبة تقارب 10 أضعاف في غضون عام، وأصبح مؤسس الشركة بذلك أغنى شخص في المنطقة.
هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي كان شائعًا في جميع أنحاء العالم قبل بضع سنوات. كلاهما عانى من تأثير المشاهير، وبيع بأسعار خيالية في المزادات، واهتمام جماهيري هائل. على الرغم من أن أحدهما أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن مسارات تطورهما متشابهة بشكل مذهل.
من خلال تحليل عميق، يمكننا أن نلاحظ أن Labubu وNFT لديهما العديد من القواسم المشتركة في استراتيجيات التسويق. على سبيل المثال، كلاهما يثير "الخوف من الفقدان" لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ وفي الوقت نفسه، يعتمد كلاهما على تأثير الانفجار في وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يظهر المستخدمون نماذج نادرة أو يضعون مجموعاتهم كصور للملف الشخصي على مختلف المنصات، مما يعكس خاصية اجتماعية قوية.
ومع ذلك، أثارت هذه الشبه سؤالاً جديراً بالتفكير: هل ستكرر Labubu تجربة NFT؟ نحن نعلم أن صور NFT التي كانت ذات قيمة تتجاوز مليون كانت قد انخفضت الآن بنسبة 90% من قيمتها.
عند مراجعة مسار تطوير علامات الملكية الفكرية الكلاسيكية الأخرى لشركة الألعاب، يمكننا رؤية بعض الدلالات. على سبيل المثال، تم إنشاء أول علامة ملكية فكرية ناجحة للشركة من خلال التعاون عبر الحدود مع العلامات الفاخرة وعلامات الشارع لإنتاج الندرة، حيث تجاوز سعر بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان، مع زيادة الأسعار في سوق البيع الثاني بنسبة 300%. لكن دورة حرارة السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى نصف عام إلى عام واحد، حيث انخفضت أسعار بعض الأنماط إلى نصف ذروتها. بينما انخفضت علامة ملكية فكرية أخرى بسبب زيادة المعروض، حيث انخفض سعر إعادة البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.
على الرغم من أننا لا نستطيع الحصول على بيانات تقلب الأسعار لجميع حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالشركة، إلا أن بعض حقوق الملكية الفكرية التمثيلية عادت بشكل عام إلى الهدوء بعد تعرضها للتضخيم في السوق، وحدثت انخفاضات ملحوظة في الأسعار، وهذا يشبه إلى حد بعيد مسار تطوير NFT.
حاليًا، تم تداول Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في السوق الثانوية بسعر يقارب 15,000 يوان. هذا يجعلنا نتذكر لعبة أخرى كانت شائعة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن الآن معظم الطرازات لم يتبقى سوى 30%-50% من سعرها الأصلي. فهل يمكن لـ Labubu تجنب هذا المصير؟
يبدو أن التاريخ قد أعطى الجواب. حتى أكثر السرديات روعة سيكون لها يوم تنفجر فيه، وحتى الآن، يبدو أن البيتكوين هو الوحيد القادر على كسر هذه القاعدة. ناهيك عن أن ندرة Labubu تعتمد فقط على الوصف الرسمي، بينما تمتلك NFTs في جوهرها ندرة مطلقة لا يمكن تعديلها تقنيًا. من هذا المنظور، قد يكون دمج NFTs مع Labubu موضوعًا أكبر للنقاش، لكن هذه قضية أخرى تستحق الدراسة المتعمقة.