التحديات الجديدة لخبراء تسويق Web3: إتقان علم السرد

في مجال Web3، غالبًا ما يواجه مسؤولو التسويق تحديات في كيفية بناء سرد مشروع فعال. يفتقر الكثيرون إلى التفكير المنهجي عند اتخاذ القرارات، مما يؤدي إلى صعوبة في تشكيل إطار سردي واضح. ستستكشف هذه المقالة كيف تصبح عالم سرد ممتاز، وكيفية استخدام علم السرد لتعزيز نمو المشروع.

المستوى الاستراتيجي: إنشاء موقع فريد

لإنشاء مشروع فريد بنجاح، يجب اتباع الخطوات الأربع الرئيسية التالية:

1. تحليل بيئة السوق ، وتحديد المنافسين الرئيسيين وعروض القيمة الخاصة بهم.

2. تجنب مجالات قوة المنافسين وابحث عن نقاط ضعفهم النسبية.

3. ابحث عن دليل موثوق قوي للموقع المختار.

4. دمج التحديد في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة من خلال استثمار موارد كافية في الاتصالات.

استراتيجية التمايز: سبعة اتجاهات

بعد تحديد الاستراتيجية الأساسية، يمكن إجراء التمايز من الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. تخصيص شخصي
3. إدارة المخاطر
4. رمز الهوية
5. السهولة
6. سعر منخفض نسبيًا
7. تجربة مبتكرة

بناء السرد: سلم رباعي المستويات

يجب أن تحتوي السرد الفعال على أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: الميزات والخصائص المميزة
2. مصلحة المستخدم: الفوائد المحددة التي يمكن أن يجلبها المنتج للمستخدمين
3. القيمة النفسية: تلبية الاحتياجات النفسية العميقة للمستخدمين
4. القيم: تتناغم مع فلسفة الحياة الأوسع للمستخدمين

تحويل السرد إلى حركة

لزيادة تأثير السرد، يمكن التفكير في تحويله إلى حملة:

1. العثور على العيوب الموجودة في البيئة الحالية
2. تحويل هذه التصرفات غير المعقولة إلى أنماط سلوكية جديدة وروايات
3. توحيد المجتمع حول هدف مشترك أو "عدو"
4. تحقيق التمايز من خلال ثقافات وقيم فريدة

إن السرد العلمي الناجح لا يقتصر فقط على سرد قصة جيدة، بل يتطلب أيضًا تغيير طريقة تفكير السوق وتوجهاته القيمة. الهدف الأساسي هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. يتطلب ذلك، على أساس التميز، رفع مفهوم المشروع إلى مستوى أعلى من القيم والثقافة.

من خلال استراتيجية سرد مدروسة بعناية، يمكن للمشاريع أن تبرز في سوق Web3 التنافسي، وتكسب اعتراف المستخدمين الذهني، وبالتالي تحقق نمواً مستداماً.