يعمل الناس العاديون على زيادة ساعات عملهم، بينما يعيد الأذكياء بناء قواعد اللعبة. عندما يتنافس الزملاء في حرب الأسعار في البحر الأحمر، يستخدم البعض علم السلوك الاقتصادي لتصميم نماذج الدفع، بينما يقوم آخرون بتحسين تجربة المستخدم من خلال علوم الأعصاب. كما أن شركة SpaceX لا تصنع صواريخ أفضل، بل تعيد اختراع نموذج الأعمال في صناعة الفضاء، فإن أذكى أشكال المنافسة هو جعل الخصوم لا يفهمون أسلوبك.